أصبح تحسين محركات البحث (SEO) الدولي أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة للعديد من الشركات. إذا تمت إدارة وتنفيذ تحسين محركات البحث (SEO) بشكل صحيح، فيمكن حتى للشركات الصغيرة أن تجني عوائد هائلة. والخبر السار هو أن هناك الكثير من المعلومات حول تحسين محركات البحث الدولية التي يمكنك قراءتها وتعلمها. لكن الخبر السيئ هو أن هناك أيضًا الكثير من المعلومات التاريخية التي تصبح مزعجة.
محترفو تحسين محركات البحث (SEO) هم محترفون أداروا مواقع عالمية لسنوات، ولكن بسبب إهمال التحديثات والتغييرات الجديدة، فقدوا بعض الأساسيات المهمة والفعالة.
وننوي في هذا المقال الإشارة إلى بعض هذه الأساسيات والأسئلة الشائعة في بعض المؤتمرات المرفقة في مجال الـ SEO الدولي.

الفرق بين SEO الدولي و SEO العادي

يجب أن تكون مواقعك العالمية نسخة "نسخ ولصق " من موقع الويب الخاص بك ولكن بلغات مختلفة.
نعم، تعتبر ترجمة وتوطين محتوى الموقع إحدى الخطوات الأولى. ولكن بعد ذلك، يجب تحسين هذه المواقع لتناسب الجمهور في كل بلد، بدءًا من الرسائل والاقتراحات وحتى تجربة المستخدم الشاملة. قد لا يؤدي موقع معروف وجيد الأداء في سوق الولايات المتحدة نفس الأداء في آسيا أو أمريكا الجنوبية وقد يتطلب تعديل المحتوى أو إضافته وتحسينه لأداء مماثل.
بينما يجب عليك الاهتمام بجميع مواقعك، يجب عليك أيضًا الانتباه إلى الأداء العام. بخلاف ذلك، قد تتنافس مواقع الويب الخاصة بك ضد بعضها البعض أو ما هو أسوأ من ذلك، ولا تتم فهرستها على الإطلاق.
على سبيل المثال، إذا كان لديك موقع ويب خاص بدولة إسبانيا، فيجب ألا يكون موقع الويب المصمم لدولة المكسيك ذا مرتبة عالية وأن يتم عرضه في نتائج البحث في إسبانيا.
إذا تم استخدام العلامة الأساسية أو علامة hreflang بشكل غير صحيح ، فقد لا تتم فهرسة بعض المواقع المحددة بواسطة محركات البحث أو قد تتم فهرستها مرتين.

هل من الضروري أن يكون لديك موقع عالمي؟ وأين سوقي؟

إذا لم تكن متأكدًا من الفرص المتاحة في البلدان المختلفة أو إذا كان عليك إقناع رئيسك في العمل، فمن الأفضل مراجعة الإحصائيات والتقارير المتاحة من الأسواق المختلفة وحتى بيانات موقع الويب الخاص بك. فيما يلي بعض المعلومات التي تحتاجها لاتخاذ قرارات أو تحديد أولويات البلدان أو الأسواق:
توفر مواقع الويب الخاصة بالمنظمات التجارية والحكومية، مثل Trade.gov و WTO.org ، أحدث المعلومات حول التجارة الدولية والإحصاءات وأخبار التجارة. . إنهم يفعلون.
هناك العديد من الشركات التي تقوم بإعداد الإحصائيات والتقارير المتعلقة بالإنترنت، مثل Internet World Stats و Econsultancy و Mckinsey&Company و eMarketer . بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من المواقع التي تقوم بجمع معلومات عن دول معينة.

بيانات التحليلات الخاصة بك. هل سبق لك أن لاحظت أن مستخدمًا من بلد آخر يزور موقعك؟ هل هناك دولة ترسل زيارات إلى موقعك أكثر من غيرها؟ مثل هذه الحالات تستحق الاهتمام، خاصة إذا كان هناك تبادل.

هل من الضروري أن يكون هناك موقع في جميع الدول؟

إذا كان سوق ذلك البلد كبيرًا بما يكفي لاستثمارك، فنعم. ليس فقط لأغراض تحسين محركات البحث، ولكن أيضًا لتوفير تجربة أفضل للمستخدم، فمن الأفضل دائمًا أن يكون لديك موقع مخصص لكل بلد.
قد لا يكون هذا الخيار ممكنا بالنسبة لك، على الأقل في بداية حياتك المهنية. في هذه الحالة، يمكن أن يكون لديك موقع بلغات مختلفة. ومع ذلك، فمن الحكمة أن يكون لديك مثل هذا الموقع أولاً واختبار الشروط قبل اتخاذ المزيد من الإجراءات في مجال المواقع العالمية. ولحسن الحظ، يمكننا استخدام علامات Hreflag وإخبار Google باللغة والبلد الذي تم إنشاء كل موقع من أجله.

أي مجال، ccTLD أو gTLD

إذا تم طرح هذا السؤال في عام 2008، فستكون الإجابة دائمًا هي ccTLD . والحقيقة هي أنه لا يمكن للجميع الحصول على هذا الخيار لأسباب مختلفة.
في عام 2018، مع تقدم محركات البحث ووجود خيارات أخرى لمواقع الاستهداف الجغرافي ، خاصة مع جوجل، فإن هذا الخيار ليس له تأثير كبير على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.
لاحظ أن بعض محركات البحث مثل Baidu لا تزال تفضل مواقع الويب ذات نطاقات ccTLD المحلية . بالإضافة إلى ذلك، يميل المستخدمون خارج الولايات المتحدة إلى النقر على مواقع الويب ذات نطاقات TLD المحلية بدلاً من المواقع ذات نطاق .com أو نطاقات TLD الأخرى .

أي استضافة؟

في الماضي، كان أحد أهم إشارات تحسين محركات البحث الدولية فيما يتعلق بالاستهداف الجغرافي هو موقع الموقع الإلكتروني أو عامل الاستضافة. ولكن اليوم لم يعد الأمر مهمًا كما كان من قبل نظرًا لوجود طرق أخرى لتمثيل السوق المستهدف لموقع الويب الخاص بك بشكل صحيح لمحركات البحث وشبكات CDN مع الإدارة الإقليمية. يجب عليك التأكد من أن البلدان المستهدفة يمكنها الوصول إلى موقعك بسرعة.

بديل للاستهداف الجغرافي

ولعل الاستهداف الجغرافي  هو أحد أبسط الأساليب التي يستخدمها أصحاب مواقع الويب عند ارتكاب خطأ في الانتقال من نطاقات ccTLD واستضافة السوق المحلية. هناك عدة طرق لاستهداف مواقع الويب والصفحات جغرافيًا ، فيما يلي بعض الطرق الأكثر شيوعًا: تعيين الموقع الجغرافي في وحدة تحكم بحث Google.

علامة Hreflang لجوجل.
معلومات العلامة الوصفية للغة لـ Bing .
بغض النظر عن إصدار Google الذي يستخدمه المستخدمون، يقدم Google نتائج بحث بناءً على موقعهم. على سبيل المثال، أنت معتاد على الحصول على نتائج البحث من Google.com بدلاً من Google UK أو Google Australia . ولكن في الوقت الحالي، نتائج البحث الواردة من الثلاثة هي نفسها، إلا إذا قمت بالبحث في ثلاثة بلدان مختلفة.

جوجل، نعم أم لا

في حين أن جوجل هو أحد محركات البحث الأكثر استخدامًا حول العالم، إلا أنه يوجد في بعض البلدان محركات بحث محلية أكثر شهرة من جوجل. إذا كان بلدك المستهدف هو أحد البلدان المذكورة أدناه، فيجب عليك إيلاء المزيد من الاهتمام للتحكم في هذه المواقع المحلية لتحسين الأداء. وتشمل هذه الدول:
الصين ( البر الرئيسي والصينية المبسطة)
وروسيا ودول أوروبا الشرقية.
كوريا الجنوبية.

أشياء يجب مراعاتها قبل العولمة

أحد أكبر التحديات التي تواجهها معظم الشركات في عولمة مواقعها الإلكترونية هو الموارد المحلية. لا ينعم أحد بموارد غير محدودة في البلدان المستهدفة، الأمر الذي يمكن أن يشكل عائقًا كبيرًا، لأن تحسين محركات البحث (SEO) ليس مشروعًا لمرة واحدة، ولكنه يتطلب جهدًا مستمرًا.
مفتاح النجاح في تخطيط المهام وتخصيص المسؤوليات بين الهيئات والمكاتب المحلية هو كما هو مذكور أدناه:
الموارد التقنية: تكنولوجيا المعلومات وأداء الويب
موارد اللغة: توطين المحتوى وتحسين
موقع الويب التحليل: إعداد التقارير وتحديد فرص تحسين محركات البحث
ربما ليس لديك أي منها مكاتب أو وكالات في بلدان أخرى أو ليس لديك أي موارد للوصول إلى المكاتب المحلية. في مثل هذه الحالة، يجب عليك التفكير في الاستعانة بمصادر خارجية واحدة أو أكثر. أخيرًا، لبدء تحسين محركات البحث الدولية، يمكنك الرجوع إلى العناصر المذكورة أعلاه، على الرغم من أنك لا ينبغي أن تكتفي بها وحدك.