تعتبر الروابط الخلفية من أهم التكتيكات الضرورية، وفي نفس الوقت فهي غير معروفة ويستخدمها حاليًا العديد من المسوقين. أكبر خطأ يرتكبه المسوقون هو الاعتقاد بأن هذه الروابط الواردة هي عناصر مفيدة تركز على زيادة الأعداد بسرعة. إنهم لا يهتمون بوضع هذه الروابط في السياق الصحيح.
وفقًا لجيسيكا ثيل: "الروابط الخارجية الواردة هي روابط مهمة جدًا." تعد هذه الروابط جزءًا من خوارزمية الإشارات الاجتماعية التي تستخدمها Google للمساعدة في تحديد مدى ملاءمة الروابط المقدمة في كل بحث على Google. لذلك، من المهم جدًا اتباع المبادئ المتعلقة ببناء الروابط. من المؤكد أنه ليس من السهل القيام بشيء مثل توقع المعجزات من خبراء تحسين محركات البحث. لكن بناء الروابط الأساسية له عواقب إيجابية ودائمة لدرجة أنه يقلل من خطر الإدراج في القائمة السوداء لـ Google وعدم ظهور موقع الويب في عمليات البحث إلى الصفر.
وفقًا لرومان كوالسكي، فإن إنشاء إستراتيجية الروابط الخلفية للمسوقين يعد مسألة معقدة ومعقدة. من ناحية، يحتاج الجميع إلى هذه الروابط الخلفية، ومن ناحية أخرى، لا ترغب جوجل في بناء روابط خلفية لتحسين محركات البحث فقط." والحل
هو تقديم تعريف صحيح للروابط الخلفية. ويدعي خبراء تحسين محركات البحث أن الرابط الخلفي A هو الرابط التالي بكل بساطة. رابط تشعبي على موقع ويب تابع لجهة خارجية. وفقًا لكوالسكي، التعريف الواسع للارتباط الخلفي هو أي شيء بدءًا من الإدخال في قائمة أو دليل إلى رابط في مقالة غير مرغوب فيها. يمكن اعتبار شبكة المدونات الخاصة بمثابة رابط خلفي. في الماضي ، كانت النظرية أن أي نوع من الارتباط في أي منفذ يعتبر إيجابيا، بغض النظر عن نوع السياق، ولكن اليوم ثبت عكس ذلك، رابط خارجي يتم استلامه، بدون سياق، وهو غير مفيد ومضر لعلامتك التجارية.

التغيير في قواعد اللعبة

وفقا للمحامي جيمس جودناو، فإن قواعد اللعبة قد تغيرت. إذا كنت تعتقد أنه من خلال الدفع لـ "مهووس التكنولوجيا" وتجاوز Google من خلال إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي، يمكنك أن تكون في أعلى قائمة Google، فأنت مخطئ جدًا.
خذ بعين الاعتبار عملية Goodnow المكونة من ثلاث خطوات لبناء رابط عضوي:
تطوير حملة محتوى شاملة. تطوير واستخدام الأفكار الجديدة والمتطورة والرائدة في الصناعة. هذه الخطوة هي الأهم لأنها أساس كل ما تفعله. إذا لم تكن لديك فكرة فريدة أو محتوى إعلامي، فلن تحصل أبدًا على روابط مذهلة وشرعية.
يتم تشكيل إستراتيجية محتوى شاملة حول فكرة تتضمن مقالات ومقاطع فيديو وما إلى ذلك. بهذه الطريقة، سيتم إعلام المستخدمين بأفكارك المتغيرة.
فهم وتطوير استراتيجية اتصال مستدامة وموجهة وغير قائمة على الإنترنت. تتضمن هذه الإستراتيجية برامج ومحاضرات في الصناعة، ومقالات مكتوبة، وأفكار مشتركة في النشرات الإخبارية أو الاجتماعات المتعلقة بالصناعة، ومحادثات مع المؤلفين، واجتماعات مع جهات الاتصال الإعلامية.

فكر في مثال لكيفية عمل هذه الإستراتيجية في العالم الحقيقي، رواه Goodnow. "عندما ظهرت أجهزة iPad في السوق لأول مرة في عام 2010، كنا من أوائل الفرق القانونية في البلاد التي استخدمت أجهزة iPad كبوابة للاتصالات، واستخدمناها ضد المحامين الذين اعتمدوا بشكل كبير على رسومات الكمبيوتر (CGI) والرسوم المتحركة. لقد فعلوا ذلك. "لقد أنفقنا الكثير من الوقت والمال لتطوير التطبيقات التي توفر تقنية متطورة. أخيرًا، نجح منتج الإنتاج وأدى إلى نتائج قوية للعملاء. وكلمة الطنانة هي نتيجة هذه الخطابات في جميع أنحاء العالم. ونحن نتابع كل منها وفي خطوة من هذه العملية، تمكنا من الحصول على روابط وإقرارات من العديد من المصادر الحقيقية والموثوقة."

ما يهم هو السياق، وليس الرابط الخارجي المستلم

عندما يتعلق الأمر بالسياق، من المهم جدًا النظر إليه كمنتج ثانوي لعصر ما بعد الدوت كوم من سحابة الدوت، والذي تم تعريفه بواسطة Cloudpedia على أنه: ظهور مجموعة جديدة من الشركات الناشئة التي ولدت في السحابة ( نوع خاص من الخدمة السحابية). والتي لا تشمل الأنظمة القديمة) أن حاجة المستهلكين إلى السرعة والراحة والتخصيص هي سبب ظهورها وتوسعها تدريجياً كخدمة بنية تحتية وبرمجيات وأدوات تطوير وباعتبار أن رأس المال الأولي فهو يتطلب أقل ويوفر دورة بدء أسرع."
بسبب تقليل حواجز الدخول وزيادة المواقع الإعلانية بما في ذلك الروابط بدون سياق وعدم الاهتمام بجودة المواقع التي توضع فيها الروابط لن يؤدي إلا إلى الفشل
يستخدم كريس برانتنر، مؤسس موقع CutCableToday.com، استراتيجية الروابط الخلفية التي أدت إلى ما بين 500.000 إلى 1 مليون زائر شهريًا. ووفقًا له، فإن معظم هذه الزيارات ترجع إلى ملف تعريف الارتباط الخلفي الذي تم إعداده. والحقيقة هي أن Google لا يزال يقدر روابط موقعك أكثر من أي شيء آخر. كل ما عليك فعله هو التأكد من أن هذه الروابط ذات جودة عالية.
هناك العديد من أساليب الروابط الخلفية، بما في ذلك البريد العشوائي في المنتديات، والتعاون مع مواقع الويب المخصصة لتحسين محركات البحث فقط، وتبادل الروابط، وشبكات المدونات الخاصة، والأدلة، وقوائم الأصدقاء التي لم تعد فعالة كما كانت من قبل. استخدام هذه التكتيكات له تأثير معاكس ويؤدي إلى خفض التصنيف أو حتى إلغاء فهرسته بواسطة Google. لا يزال معظم مزودي خدمة تحسين محركات البحث (SEO) يستخدمون هذه الأساليب ويغريونك بتقديم مبلغ أقل، ولكن في النهاية أنت من يعاني.
تقول كيت ووكر، كاتبة المحتوى والخبيرة الإستراتيجية في مجال تحسين محركات البحث، "لقد عملت مؤخرًا مع عميل كان يستأجر شركة تحسين محركات البحث رخيصة جدًا لتحسين محركات البحث وإستراتيجية الارتباط الخاصة به، وكنت بحاجة إلى إزالة الروابط التي كانت تسحب تصنيفات SERP الخاصة به إلى أسفل. لقد بدأنا بالفعل في ذلك تطوير بعض الروابط الجيدة المفيدة للشركة وزيادة تصنيف الشركة في SERP، أنصحك بعدم محاولة استخدام طرق سهلة أو رخيصة، استخدام هذه الطرق ليس جيدًا أبدًا، لم يكن ولن يكون. القضية الوحيدة التي تهم حقًا هي الجودة."